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Lazada和亚马逊抢夺新加坡市场,你猜谁能赢?

图片来源/123rf.com.cn

你可能听说过Lazada,或者你已经从Lazada平台购买过很多产品。

现在的Lazada已经不再是籍籍无名的小网店,它拥有你能想象的几乎所有品牌产品。

Lazada成为品牌创立的助力

打开Lazada网站,人们会发现各种正在促销的产品信息——更重要的是,这些产品都属于独立品牌。

品牌商意识到创建网络影响力的重要性,与其建立自己的电商网站,很多品牌选择Lazada这类平台作为开端。

由于Lazada属于区域性平台,品牌商愿意加入平台,这样他们的产品可以同时面向多个市场的消费者。

此外,Lazada品牌页模仿传统展位和百货商店柜台,用独立区域集中展示品牌产品。

借助阿里巴巴,迅速扩张

2016年4月份,中国电商巨头阿里巴巴以10亿美元收购Lazada,这是马云在中国境外的最大一笔交易。因为阿里巴巴想扩大在国际市场上的影响力。

借助阿里巴巴,Lazada现在拥有更大的物流网络,比如嘉里物流、泰国DHL、印尼物流JNE Express、中国邮政、CJ大韩通运。从而确保平台能够以最快的速度在市场国(印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南)投递包裹。

Lazada收购线上超市Redmart

自2011年8月,新加坡线上超市Redmart,就开始提供食品和家庭生活必备品,帮助人们节省时间和金钱。

2016年11月,Lazada收购Redmart,开始涉足在线食品领域。新加坡初创公司Honestbee在这方面已经有所成就,它主要通过与当地超市合作的形式,本身没有库存。

Redmart拥有自己的仓储设施、及运货卡车和司机。它本身就是一整个连锁超市,只是没有实体店面。完备的物流体系,让Redmart可以随时向新加坡消费者投递新鲜产品和食品。

收购Redmart,表明Lazada瞄准了东南亚消费者花销巨大的食品行业,该行业在东南亚整体零售销售额中占据60%。而Redmart完备的设施意味着,Lazada只需扩大业务范围即可。

亚马逊即将入驻新加坡

但是,所有这些创新和扩张措施,并不仅仅为了进一步发展。

虽然Lazada已经是东南亚非常重要的电商平台,它仍将迎来一位强大的竞争对手。

全球电商巨头亚马逊,在美国之外很多经济大国建立本地网站,比如英国、法国、德国和日本。

有趣的是,亚马逊也曾是Redmart的潜在买家之一。但由于出价太低,未能成功。

据报道,2016年亚马逊为新加坡商业中心区办事处招聘人员,在裕廊岛(Jurong Island)租仓库……所有这些,都是为2017年入驻新加坡做准备。

另外,亚马逊Prime Video最近已向新加坡消费者开放。

2017年新加坡的网购战争

2017年,是新加坡电商获得重大发展的关键一年。

入驻新加坡后,亚马逊将为新加坡消费者带来新的选择——最显著的就是,Prime配送服务和AmazonFresh(亚马逊生鲜)。

虽然没能成功收购Redmart,亚马逊已经配备起自己的基础设施,包括运送新鲜食品的冷藏车、裕廊岛仓库,全力支持AmazonFresh业务。

新加坡消费者希望亚马逊的到来,不会像新蛋那样让人失望。

美国电商零售商新蛋(Newegg),主营电脑配件。2014年,新蛋宣布进入新加坡市场。但是,不尽如人意的产品类别、高于平均价格的产品,新加坡消费者表示并不买账,他们更喜欢到Lazada和Qoo10购买电子产品。

虽然人们不确定亚马逊的到来会产生什么后果,但亚马逊总站的很多产品,都可以发往新加坡消费者。

目前来看,Lazada属于东南亚本土电商,更加了解这里的网购文化。加上阿里巴巴的支持,他们在东南亚电商市场上占据主导地位。而亚马逊需要从头开始,花费更多用于创建基础设施和招聘人才。

新加坡消费者则很快就能享受到激烈竞争带来的益处。(编译/ 杨雪平)

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