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2017年数字营销趋势有哪些?

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从外媒近日的报道中了解到,2016年注定是一个变革之年,通过回望过去和展望未来,我们能更好地理解这一年之中行业里发生的种种变化。

而12月也是回顾过去一年并想象未来可能会发生什么的时候,营销者需要在这个月制定来年的计划并付出行动。

以下的内容总结了2016年三个对行业造成重要影响的数字营销趋势,并做出了三个将在来年对所有数字营销人员产生深远影响的广告趋势预测。

2016年

1. 2016年上半年,谷歌和Facebook在美国的数字广告增长率超过100%(换句话说,行业里其他企业的增长合计下降了)——IAB(美国互动广告局)表示。

无论你是积极还是消极地看待这一切,你都要明白这对实现你的战略目标将会意味着什么。

2. 印度、印度尼西亚、墨西哥和中国这四个国家是电商消费人口飞速增长的市场,比美国要快3-8倍,而且很多市场都是只用手机购物。——eMarketer 数据显示。

有些新市场只能用2G网络,而且物流也比其他市场要来的复杂,但是如果你忽略这些市场,你就等于忽略了一个用户数达十亿、即将起飞的潜在消费市场。

3. 花在2016年美国大选的数字营销广告费用超过了10亿美元,其中大部分花在了如Facebook Custom Audiences等广告工具上,而这些工具收集的顾客数据无疑起到了关键性作用。

不管你对选举结果有什么感受,我们都能得到一个结论:经身份认证的客户信息数据在传播力和说服选民方面发挥了关键作用,这意味着,能了解你的客户,对于提供最佳客户体验并实现你的目标来说至关重要。

2017年

1. Whatsapp跟Facebook Messenger两个平台在2016年的用户量都超过了10亿,微信用户量突破8亿——据Facebook和腾讯。

社交平台的群组消息互动率超过了大部分的主流媒体,同时这些社交媒体的功能也在变得更加强大,加入了如电商、金融、客服和定制广告业务。2017年,零售商们将会继续开发新方式来招揽顾客。

2. 经谷歌移动页面加速技术(AMP)优化过的移动网页(新发布的内容)的流量是搜索流量的两倍——据Conde Nast称。

谷歌的移动设备搜索占总搜索量的占比突破了50%,更多人正在使用移动设备进行搜索。如今,为了使用户得到更好的用户体验,谷歌的AMP产品已经改变了内容被发现和变现的方式,这将进一步推动谷歌2017年“移动优先”的战略。

3. 对于许多想要改善营销方式和销售渠道的零售商来说,宝马英国公司把其开发每个客户的平均成本降低了56%,销量增长了2.8倍的案例值得借鉴。

只有13%的品牌商表示他们在潜在客户开发上取得了成功,接下来品牌商需要拥有超前思维,使用新的广告形式,把重点放在开发客户上,例如Facebook Lead Ads工具,该工具能直接关联你的客户关系管理(CRM)和销售团队,帮你取得最终的胜利。(编译/ 康杰炜)

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