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根据一位知情人士透露,亚马逊和Forever 21正在考虑收购破产的美国服饰零售商American Apparel。而旗下拥有Aeropostale和Juicy

争抢American Apparel收购权的亚马逊,其实是为了讨好特朗普?

根据一位知情人士透露,亚马逊和Forever 21正在考虑收购破产的美国服饰零售商American Apparel。而旗下拥有Aeropostale和Juicy Couture品牌的Authentic Brands集团也表示对该收购感兴趣。

American Apparel在2015年的电商销售额预计有6210万美元,它在去年11月申请了一年之内的第二次破产清算,此举意在出售公司。一家加拿大T恤和内衣制造商Gildan Activewear,为American Apparel的品牌和库存商品提供了6600万美元的初步报价,但不包括任何American Apparel的实体店。

亚马逊、Forever 21以及Authentic Brands的代表没有立即回应置评请求,而American Apparel发言人则直接拒绝置评。

亚马逊收购American Apparel正好可以讨好特朗普?

亚马逊的收购传闻立即让人们想起了亚马逊在时尚行业日益增长的野心。

不过,收购一个破产的服装零售商也许可以解决亚马逊如今面临的最大问题之一:与特朗普的紧张关系。

特朗普经常在竞选期间批判亚马逊。而且他能够获选总统,很大程度上是因为他曾诺要把美国制造业的工作机会留在美国。特朗普已经成功阻止了成千上万的工作机流出美国,这其中就包括把空调制造商开利(Carrier)在印第安纳州的一千个工作岗位留在美国,而不是流出到墨西哥。

而American Apparel正是以“美国制造”的宣传语而闻名,它还自称是北美最大的服装制造商,拥有4500名工人,它也自称为“北美最大的缝纫机”。除了实体商店,该公司还设有一个批发部门,专门用来销售用于丝网印刷的白色T恤和其他基本款,而其在美国的服装生产则由位于洛杉矶的工厂制造。

因此,通过收购American Apparel,亚马逊可以留住数千个美国制造业岗位,并赢得特朗普的支持。

如果收购American Apparel的起拍价是6600万美元的话,亚马逊可能以相对较低的收购价来获得一场巨大的胜利。根据路透社的数据显示,亚马逊在最近一季度末的资产负债表中大约有120亿美元的现金。

亚马逊可能必须说服股东们,它收购一个破产的、背有几亿美元债务的服装企业背后的逻辑是什么。据悉,亚马逊还加快了在其他领域的投资,例如物流和杂货实体店,所以投资者可能不会接受亚马逊需要承担起American Apparel巨额损失的想法。

但如果亚马逊可以以某种方式拿下American Apparel的所有工厂和零售商店,那么除了政治和公共关系获益之外,亚马逊还能因此得到很多潜在的商业利益,特别是当考虑到亚马逊预计在2017年超过梅西百货成为美国最大的服装零售商,这些潜在利益包括了:

·增加在实体店领域的影响力:亚马逊在过去一年里一直在引入自营品牌。通过增加实体商店来展示产品,可显着提高其销售和品牌知名度。它在圣地亚哥、西雅图和波特兰都开有实体书店,还计划在纽约市开设一家新书店。

去年,一家商场运营商的高管表示,亚马逊计划开设多达400家实体书店;它还在西雅图试营业了号称“免排队、免结账”的Amazon Go的便利商店。

·更多推广Prime的渠道:亚马逊的书店几乎专门是为它的Prime会员而设立,这也成为亚马逊推广Prime种种福利的另一个渠道。拥有American Apparel的零售网络可以帮助亚马逊在美国其他地区推广Prime。

·解决网络服装销售最大的结构性缺陷:大多数人在购买衣服之前仍然想试穿衣服,他们也喜欢回到实体店去亲身体验。收购American Apparel的实体商店将能够解决这两个问题。(编译/ 康杰炜)

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